Baidu è il primo motore di ricerca in Cina e si pone come il 5° sito web più consultato al mondo. La Cina è ormai diventata un enorme mercato online, con un numero di utenti pari a 1,05 miliardi. Internet rappresenta ad oggi uno dei mezzi più importanti per raggiungere il mercato cinese pertanto Baidu SEO o altre strategie SEO sono fondamentali per raggiungere il numero crescente di cittadini cinesi che utilizzano Internet.
Per le aziende straniere che desiderano comunicare online al pubblico cinese, è consigliabile sfruttare il motore di ricerca cinese locale Baidu piuttosto che Google che rappresenta solamente il 4,85% del settore in Cina, mentre Baidu detiene attualmente il 55,8% del mercato, dato risalente a febbraio 2023. Per ottimizzare un sito web per il mercato cinese è essenziale concentrarsi su Baidu SEO. Inizialmente potrebbe essere difficile capire come fare SEO in Cina a causa delle rigide normative relative a Internet. Il primo passo per migliorare Baidu SEO è ottenere una licenza ICP (Internet Content Publishing) dalle autorità cinesi, che consentirà al sito web di caricarsi più velocemente. Baidu infatti preferisce i siti ospitati su server cinesi. Un altro passo importante è rappresentato dal fatto di avere un nome di dominio con estensione cinese, .cn o .com.cn. Su Baidu vengono indicizzati solamente caratteri cinesi quindi è fondamentale avere il proprio sito tradotto in cinese mandarino semplificato.
L’algoritmo di Baidu dà la priorità all’utilizzo di parole chiave pertinenti. A differenza di Google, Baidu preferisce parole chiave precise e specifiche. Pertanto, per ottenere un posizionamento più elevato su Baidu, è essenziale utilizzare parole chiave dettagliate e specifiche sul sito web. Baidu Index è uno strumento prezioso per l’ottimizzazione delle parole chiave, fornisce dati accurati sulle tendenze di ricerca degli utenti di Internet. Inoltre, Baidu attribuisce un’importanza significativa alle meta descrizioni in combinazione con i tag del titolo. È importante garantire che le parole chiave on-page e off-page siano coerenti per evitare sanzioni da parte di Baidu. Oltre all’ottimizzazione delle parole chiave anche la percentuale di clic (CTR) è un fattore cruciale nell’algoritmo di Baidu. Uno dei punti fondamentali su cui si basa Baidu sono i Metadati. Infatti un titolo coerente, con parole chiave rilevanti, permette di avere un posizionamento ottimale sul tag, anche se il contenuto è incoerente.
Per aumentare il traffico verso il sito web, è importante promuoverlo attivamente su Internet in spazi pertinenti. Ci sono alcuni modi per migliorare le classifiche Baidu attraverso la SEO off-site, ecco i principali:
- Promozione del marchio: ciò include la pubblicazione di contenuti, video e immagini pertinenti sul maggior numero possibile di siti Web cinesi.
- Sponsorizzate su Baidu: Baidu ha una piattaforma PPC (Pay-Per-Click) molto simile ad Ad Words di Google, chiamata Baidu Phoenix Nest. Questa piattaforma di Baidu classifica i siti web più in alto in base al loro livello di spesa e migliora la tua posizione nelle classifiche PPC.
- Post di notizie: per sfruttare appieno questo, devi inviare i tuoi post di notizie a Baidu News Protocol.
Sebbene fare sponsorizzate su Baidu sia utile per avviare il sito e ottenere traffico all’inizio, a lungo termine una strategia SEO risulta essere più vantaggiosa. In effetti, il traffico organico è più qualitativo del traffico a pagamento e le visualizzazioni risultano essere più stabili. I risultati organici potrebbero non essere visualizzati davanti agli annunci a pagamento, ma generano comunque una quantità non trascurabile di traffico di qualità.