Volano le vendite per il festival dello shopping del Double Five a Shanghai. Fiere, cross-border
e-commerce e varie campagne promozionali, sono state le strategie messe in campo per dare una sferzata ai consumi e riprendere le vendite nella città di Shanghai, tradizionale centro economico cinese.
Secondo i dati riportati dalla Shanghai Commerce Commission, nella sola giornata di martedì 5 maggio, giorno del lancio ufficiale del Double Five, le vendite al dettaglio hanno raggiunto i 2.2 miliardi di dollari. Un buon traguardo se pensiamo ai notiziari di qualche settimana fa che dipingevano una Cina in lockdown.
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1. Cosa scegliere? Cross-border è la risposta
Metro China, ad esempio, ha offerto 500 tipi di prodotti provenienti da oltre 30 paesi e regioni.
Xu Ying, presidente di Metro Hong Kong Holdings Group, ha dichiarato che “l’azienda sosterrà gli sforzi di digitalizzazione di Metro per soddisfare le esigenze dei consumatori e gli standard di sicurezza”. Anche i principali rivenditori come Walmart, Muji, H&M, Starbucks e Lyfen hanno abbracciato il mondo digitale. Attraverso WeChat Pay, queste aziende hanno infatti elargito un totale di 2 miliardi di yuan in buoni acquisto.
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2. E’ il momento del livestreaming, vera tendenza 2020 dell’e-commerce
Wu Minxia, cinque volte campione olimpico e nativo di Shanghai, ha partecipato giovedì sera su Taobao Live, ad una sessione livestreaming e-commerce con Li Jiaqi, il “re mida delle vendite online”. I numeri sono stati sorprendenti. In soli 20 minuti, il duo ha attirato oltre 3 milioni di telespettatori. Ma è tutto il settore del livestreaming e-commerce ad aver chiuso con successo questo festival dello shopping.
Secondo Alibaba, gli host e i commercianti di Taobao Live hanno tenuto più di 10.000 livestream per vendere i prodotti via online. Perché preferire l’e-commerce? Jessie Chen, che è alla ricerca di oggetti per la decorazione della casa, ha detto che preferisce i negozi online per evitare grandi folle. “È più efficiente prenotare ciò di cui ho bisogno online invece di visitare negozi offline”, ha affermato.
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3. Food, beauty e abbigliamento le categorie vincenti
Giganti come Nike, Adidas, Lancome e marchi locali come Dr Yu, HotWind e Shuixing Home Textile sono stati tra i brand più venduti su Tmall. Tuttavia a tenere banco anche il settore del food. Wu Minxia e Li Jiaqi ad esempio hanno promosso brand storici nel settore alimentare come Maling o il latte Bright Diary.
Anche Freshippo, la catena di smart store di Alibaba nel comparto alimentare, ha registrato un +40% di vendite in città rispetto ad aprile, mentre le vendite dei coupon online su Koubei per ristoranti e divertimenti dal 1 al 4 maggio, sono più che raddoppiate rispetto a un mese fa.
Dingdong Maicai, una realtà di Shanghai sempre nel settore del fresh food online, ha dichiarato che dal primo maggio, le vendite giornaliere medie a Shanghai sono aumentate vertiginosamente rispetto ai giorni normali toccando quota circa 30 milioni di yuan. Dingdong Maicai serve ora circa 6 milioni di famiglie, ed ha anche offerto tutorial di cucina online per aiutare gli acquirenti a selezionare gli ingredienti.
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4. Pinduoduo e Suning non stanno a guardare
Gli utenti di Pinduoduo hanno ricevuto circa 2 miliardi di yuan di coupon e ne hanno utilizzati 500 milioni a partire da lunedì pomeriggio. Più di 1.000 punti vendita nei principali grandi magazzini della città hanno scelto Pinduoduo come piattaforma livestreaming per promuovere la loro merce.
Anche Suning sembra aver avuto successo, in particolare nel settore del fresh food grazie alla sua controllata Carrefour. Anche il core business di Suning nel campo dell’elettronica ed elettrodomestici ha registrato un trend positivo. La piattaforma e-commerce ha infatti dichiarato che ha emesso circa 2 miliardi di yuan in buoni, applicabili nei suoi 800 negozi a Shanghai.