Si sta avvicinando il Capodanno cinese e a breve la Cina entrerà nell’anno del Coniglio. Il coniglio è il quarto animale dello zodiaco cinese e simboleggia: longevità, misericordia, eleganza e prosperità. Come da consuetudine durante il periodo che precede questa festività il popolo cinese si prepara ad accogliere il nuovo anno con grande stile, addobbando strade, case e negozi; anche i brand sia nazionali e internazionali durante questo periodo decidono di dedicare particolare attenzione alle celebrazioni del Capodanno e lo fanno creando prodotti unici in serie limitata.
Numerosi sono i brand che si divertono a creare delle capsule collection per il Capodanno cinese come numerosi sono anche i brand che decidono di avviare collaborazioni con altri al fine di mettere sul mercato un prodotto unico e sorprendente per il pubblico. Quest’anno ogni settore, spaziando da quello del beauty a quello della moda e del caffè ha cercato cavalcare l’onda del Capodanno per acquisire ulteriore notorietà.
BOSS
BOSS, un marchio di lusso tedesco, ha svelato una capsule collection che ha come protagonista il coniglio più iconico del mondo: Bugs Bunny. Con il lancio di questa giocosa campagna, BOSS mostra rispetto per la tradizione e la storia della Cina, riportando al contempo i ricordi d’infanzia di molte generazioni che sono cresciute insieme all’indelebile e divertente personaggio dei cartoni animati, consentendo loro di coinvolgere fortemente e rafforzare il loro legame con i consumatori. Per esprimere gli auguri per il nuovo anno, la collezione offre una selezione esclusiva di maglieria e capispalla per uomo e donna in una veste unica con Bugs Bunny colorata di rosso. I nuovi capi sono stati indossati da un cast di volti nuovi, guidati da Wang Shun, il nuovo ambasciatore del marchio BOSS e nuotatore olimpico cinese. Soprattutto, per soddisfare al meglio la GenZ, BOSS si è impegnata ulteriormente nei social media rilasciando le classiche Hongbao su WeChat e adesivi con conigli.
Nespresso
Nespresso ha lanciato la sua collaborazione “Patchwork Rabbit” per celebrare il Festival di Primavera 2023. La capsule presenta il coniglio rivisto dal talento cinese Angel Chen. Nella versione sono inclusi pacchetti regalo per macchine da caffè, tazze da viaggio, sacchetti di cotone, bacchette, set da caffè in capsule e buste rosse: articoli a tema sullo scambio festivo di regali e sul ricongiungimento di familiari e amici. I motivi e le trame di Chen sono stati integrati nel design della confezione regalo, con il coniglio che appare come motivo chiave del divertente e giocoso team-up.
L’Oréal
L’Oréal Paris ha svelato la sua collaborazione con il marchio locale di giocattoli da collezione RobbiART, che comprende una serie di confezioni regalo e giocattoli ideati con un design moderno e di grandi dimensioni in edizione limitata. I prodotti del marchio di bellezza vengono presentati con una confezione speciale con dettagli rossi e dorati, entrambi colori che rappresentano prosperità, lusso e gioia nella cultura cinese. Oltre alle confezioni regalo, i conigli Robbi collezionabili sono stati rilasciati sulla piattaforma di social media Dewu App (nota anche come Poizon) e Xiaohongshu in quantità limitate. Negli ultimi anni i giocattoli da collezione sono diventati una delle principali tendenze di consumo tra i millennial cinesi e la Gen Z. La dimensione del mercato dei giocattoli da collezione è aumentata da 970 milioni di dollari (6,3 miliardi di RMB) nel 2015 a 3,2 miliardi di dollari (20,7 miliardi di RMB) nel 2019, un tasso di crescita composto del 34,6%. E il mercato dovrebbe continuare a crescere e si prevede che supererà gli 11,7 miliardi di dollari (76 miliardi di RMB) nel 2024, secondo iiMedia Research.
Lo Spring Festival rappresenta un momento cruciale del calendario lunare e i brand sopracitati hanno sfruttato bene il momento creando campagne e collaborazioni in perfetta sintonia con il periodo. Molti sono i brand che decidono di adottare questo tipo di strategia, l’importante è saperla usare a proprio vantaggio e non per mettersi in cattiva luce; un’attenta ricerca e analisi non solo del mercato ma anche della tradizione cinese è necessaria prima di intraprendere strategie di marketing così mirate.
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